Quando i responsabili del marketing di una concessionaria Mini Cooper in Texas hanno sentito dell'apertura di una nuova mostra di pop art al Dallas Museum of Art, i responsabili del marketing creativo hanno visto l'opportunità di mettere i loro veicoli stravaganti di fronte a un pubblico già pronto e che la pensa allo stesso modo. La mostra, che ha celebrato l'arte di Andy Warhol e Roy Lichtenstein, tra gli altri, è stata inaugurata nell'ottobre del 2015. La catena di concessionari Sewell Automotive ha collaborato con il Dallas Museum of Art e il marchio Mini per la festa di inaugurazione, che ha visto la partecipazione di una Mini Cooper avvolto in opere d'arte ispirate al Lichtenstein e una cabina fotografica per aiutare a portare i partecipanti in uno stato d'animo artistico.
Il direttore marketing della concessionaria ha detto a Automotive News che Mini ha contribuito a sponsorizzare l'evento raccogliendo circa la metà del costo. L'evento è stata un'opportunità divertente per uscire con gli appassionati di arte creativa e amanti del divertimento.
Eventi di marketing di concessionarie automobilistiche come questo non solo portano le auto davanti alla gente, ma rendono anche l'acquisto di quelle auto meno stressante. Alcuni addirittura portano l'idea un passo avanti e migliorano del tutto l'esperienza effettiva del concessionario con approcci unici per attirare nuovi clienti e rendere il processo di acquisto dell'auto davvero divertente. Ecco alcune delle migliori idee disponibili.
Naturalmente, le celebrità che possiedono concessionarie di automobili non sono una novità. John Elway, Hall-of-famer della NFL, è uno dei più di successo:fa parte del settore automobilistico dal 1989. Ha posseduto una catena di concessionarie a Denver, in Colorado, per quasi un decennio e poi le ha vendute per ben 82,5 milioni di dollari. Oggi possiede concessionari in California e Colorado. Più di recente, l'attore e rapper di una volta Mark Wahlberg ha annunciato che avrebbe collaborato con un amico, Jay Feldman, che possiede un franchise Chevrolet a Columbus, Ohio. La coppia ha annunciato nel luglio del 2018 che la concessionaria sarebbe stata rinominata Mark Wahlberg Chevrolet.
"Il marchio Wahlberg è incentrato sull'America", ha detto Feldman in un comunicato stampa. "Unire le forze per vendere e servire Chevrolet con l'attrazione magnetica del nome Mark Wahlberg ci permette di fare qualcosa di speciale per lo stato dell'Ohio e la grande area di Columbus". Chissà quanto tempo (se ce ne sarà) Wahlberg trascorrerà lì, ma alcuni fan delle auto e dei camion Chevy vorranno sicuramente un telaio targa esclusivo con il nome di Marky Mark sopra.
I ristoranti sono da tempo una caratteristica popolare dei negozi di mobili IKEA per famiglie e anche i concessionari di automobili stanno entrando in scena. Una concessionaria Ford nel Massachusetts, ad esempio, ha presentato una nuova struttura da 8 milioni di dollari che incorpora un ristorante a servizio completo soprannominato LugNutz Cafe. Come riportato da masslive.com nel luglio del 2018, la famiglia Marcotte offre da tempo la colazione nei fine settimana presso la concessionaria e pensava che un ristorante fosse il passo successivo più ovvio. Il LugNutz Cafe è stato il fulcro dell'inaugurazione della concessionaria a novembre 2018.
L'isola Lincoln Mercury Land Rover &Jaguar, Merritt Island, Florida, ha anche un "Carbucks" e cibo gratuito presso il suo Tiki Grill Restaurant. (Offre anche l'iscrizione a un centro benessere e fitness all'avanguardia, una biblioteca, un barbiere in stile retrò, un'area giochi e una sala giochi per bambini.)
Naturalmente, se preferisci la tua cena più elegante, i concessionari come Galpin Aston Martin a Van Nuys, in California, offrono abbonamenti esclusivi per i clienti. Il Club Aston comprende un bar con servizio completo, lussuose aree salotto e cimeli Aston Martin. La lounge riservata ai membri offre inoltre ai proprietari l'accesso agli iconici modelli Aston Martin, come l'Aston Martin One-77.
Uno degli aspetti più importanti dell'acquisto di un'auto è il test drive. Ma una concessionaria Subaru nell'area di Chicago ha fatto un ulteriore passo avanti nel test drive con la sua pista di prova esclusiva. La pista di 9 acri (3,6 ettari) è stata costruita dalla città di Naperville per $ 1,5 milioni. La città possiede la pista ma offre abbonamenti ai concessionari di auto in modo che i loro clienti possano provare le auto in un ambiente di pista. È particolarmente utile per marchi come Subaru, che enfatizza le capacità fuoristrada dei suoi veicoli.
"Consente ai concessionari membri di dimostrare adeguatamente un'automobile in un ambiente sicuro, lontano dal traffico delle nostre strade", ha affermato via e-mail Alec McKean, direttore generale di Gerald Subaru Naperville. "Ci sono varie condizioni stradali come acciottolato, area di prova con argini alti, skid pad e una salita per aiutare a dimostrare le caratteristiche di vari modelli."
Restringere chi ha i migliori vantaggi è difficile. Ma abbiamo trovato concessionari in tutto il paese disposti a fare qualsiasi cosa per invogliare i clienti. Il Fuccillo Automotive Group, che possiede 30 concessionarie nello stato di New York e in Florida, ha offerto ai clienti crociere gratuite di sei giorni per l'acquisto o il noleggio di auto. "Cruise With Huge", come viene soprannominato, il più recente proprietario del viaggio Billy Fuccillo è costato ben 1,5 milioni di dollari e ha inviato circa 3.200 clienti sul Navigator of the Seas nel dicembre 2017 in Belize, Cozumel e nell'isola di Grand Cayman. E quella è stata la sesta promozione della crociera.
Ma ce ne sono altri:come il Desert 215 Superstore di Las Vegas, che promette di pagare il biglietto aereo in entrata se acquisti uno dei loro veicoli. Mastria Auto Group a Raynham, Massachusetts ha offerto uno sconto di $ 5.000 agli acquirentise i New England Patriots hanno segnato un touchdown al ritorno di calcio d'inizio nella partita di apertura della stagione nel 2010. (E la squadra l'ha fatto!) Trentatré clienti hanno ottenuto i soldi. E infine, alcuni rivenditori, come Sheehy Auto Stores, mettono i loro vantaggi in buone azioni. Le 23 concessionarie di Sheehy Auto Stores nel Maryland e in Virginia organizzano regolarmente promozioni di vendita che generano denaro per beneficenza. L'American Heart Association è il principale destinatario degli sforzi del gruppo, che si stima abbia raccolto oltre 40 milioni di dollari nei suoi 50 anni di storia.
Ora è interessanteAndare oltre per i clienti di auto non è solo una cosa americana. Infatti, un concessionario di auto usate in Giappone ha un ristorante di ramen, Hot Air, che è stato riconosciuto come "Bib Gourmand" dalla Guida Michelin nel dicembre 2018.
