Maita Toyota invita il pubblico a fare un salto per dare un'occhiata alla Toyota Camry 2015, una vettura elegante dalle linee slanciate che è al centro di una nuova campagna pubblicitaria con protagonista la leggenda del blues B.B. King.
Lasciando invariata solo la linea del tetto, la Toyota Camry 2015 ridisegnata mostra ai conducenti quanto possa essere audace l'auto più venduta d'America. Per garantire che questa mossa audace porti a un'altra, Toyota sta lanciando una campagna di marketing per la nuova Camry che sfida le persone da costa a costa a vivere vite ispirate portandole in luoghi in cui non sono mai stati prima.
La campagna, intitolata "One Bold Choice Leads to Another", è la prima iniziativa di lancio di Total Toyota (T 2 ), un modello di mercato totale che crea un approccio di marketing più coerente ai media retribuiti, guadagnati e di proprietà di Toyota unendo gli sforzi di agenzie precedentemente separate.
"La campagna di lancio di Camry 2015 cattura l'essenza del nuovo marchio Toyota", ha affermato Jack Hollis, Vice President, Marketing, Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. "Quando abbiamo creato il nostro nuovo modello di marketing meno di un anno fa, la nostra ricerca era quello di entrare in contatto con gli ospiti in modi più eccitanti e pertinenti. Questa campagna è solo l'inizio e pensiamo che i nostri piloti saranno in grado di sentire la nuova energia che stiamo apportando al marchio".
Tutti i T 2 le agenzie (Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications e Zenith) si sono riunite sotto la guida di Saatchi LA per arrivare a un'idea centrale per la campagna. Una volta stabilita, l'idea centrale è servita da guida per tutto il lavoro creativo, che si rivolge al mercato totale, compresi gli sforzi altamente mirati nei segmenti della diversità.
La campagna riflette il panorama americano sempre più diversificato. La ricerca sui consumatori per questa campagna ha rivelato approfondimenti che hanno unito l'obiettivo della Generazione X in più mercati etnici. Il risultato è stato un collegamento stimolante tra un veicolo che sta facendo qualcosa di inaspettato con il suo nuovo stile audace e una generazione a cui piace distinguersi come individui. I rispettivi dipartimenti multimediali e creativi all'interno del T 2 il modello ha anche collaborato per garantire che i contenuti interessanti vengano forniti ai consumatori quando e dove sono rilevanti per il loro stile di vita.
"La campagna è incentrata su un messaggio fondamentale:Una scelta audace tira l'altra ”, ha affermato Jason Schragger, Chief Creative Officer di Saatchi &Saatchi LA, che guida il T 2 processo creativo. "Attraverso la nostra ricerca, sappiamo che acquistare un'auto oggi significa acquistare l'etichetta che la accompagna. L'audacia della nuova riprogettazione di Camry comunica un brivido inaspettato ed emotivo e volevamo catturare quello spirito di immaginazione e gioia di vivere mentre ci connettiamo con i consumatori in modi significativi e pertinenti. "
Gli elementi della campagna includono mass-reach media, programmi personalizzati che parlano delle passioni degli ospiti con una svolta audace e collaborazioni con i media partner Toyota.
Trasmissione
Un totale di sei spot di trasmissione sono stati sviluppati utilizzando approfondimenti multiculturali rivolti a un pubblico transculturale. Gli spot raccontano storie di conducenti che fanno una serie di scelte di vita audaci, ognuna delle quali termina con un toccante momento umano in linea con lo slogan di Toyota's Let's Go Places.
Lo spot di debutto di 30 secondi chiamato "Guitar" mostra una donna che va a un'asta di deposito e vince il jackpot (avviso spoiler:"Guitar" è interpretato dalla leggenda del blues B.B. King). Un altro spot di mezzo minuto, chiamato "Breakout", presenta un giovane che prende una decisione audace a un matrimonio. Un terzo spot pubblicitario, "Bucket List", racconta la storia di un uomo che fa il viaggio di una vita con qualcuno che non vede da troppo tempo.
Inoltre, "Fix" presenta le audaci capacità di guida di un marito mentre insegue un camion di yogurt gelato nella sua nuova Camry per offrire una gustosa sorpresa alla sua felicissima moglie incinta. "Movie Premiere" segue un uomo elegante alla prima di un film. Mentre se ne va nella sua Camry, l'attrice protagonista sfugge ai successivi paparazzi, salta sul lato del passeggero del veicolo e se ne vanno insieme. In "Park", marito e moglie "si intrufolano" in un parco di divertimenti fuori orario nella loro Camry per una cena romantica a sorpresa per celebrare un'occasione speciale.
