Doug DeMuro crea alcune delle migliori recensioni di auto su Internet. Il suo formato è semplice:premi tutti i pulsanti e guarda cosa succede. Ma in una recente intervista con The Verge, Doug ha svelato alcune delle sue strategie, da come vengono creati i suoi contenuti, a qual è la sua "strategia aziendale". Perché gestire un canale YouTube è assolutamente un business.
Se torni all'inizio della carriera di Doug su YouTube, i suoi contenuti sono incredibilmente simili a quelli che crea oggi. Gli stessi livelli di entusiasmo e inflessioni vocali, e la stessa mentalità di premere ogni pulsante per vedere cosa succede. Anche se, nel 2013, tutto è iniziato come un esperimento, senza piani reali per creare contenuti coerenti. Questo finché non ha visto il successo in quello che stava facendo.
Parte del motivo per cui Doug si attiene al suo tema è che gli piace, ma è anche perché il suo pubblico se lo aspetta. Doug utilizzava un secondo canale in cui caricava contenuti sperimentali, anche se a causa delle modifiche all'algoritmo di YouTube (ne parleremo più avanti), quei video vengono ora pubblicati nei fine settimana. Nell'intervista, Doug ha dichiarato che "è sicuramente limitante. Sarebbe divertente fare altre cose di tanto in tanto, ma devo dire che in realtà lo amo di più".
Questo si riferisce al suo formato, al suo processo per realizzare ogni video. A seconda del venditore, a volte avrà solo un giorno per dare un'occhiata all'auto e scoprirlo. Poi si passa alla sala di montaggio. Doug era solito modificare ogni video da solo, cosa che, secondo lui, richiedeva circa quattro ore. Ma ora ha un editore, Nick, che mette insieme i pezzi per lui.
Oltre a Nick, il migliore amico di Doug apre le sue e-mail e basta. Non ci sono contabili, manager e dirigenti dei social media che lo guidano in un modo o nell'altro. In realtà, Doug è "solo un ragazzo" che recensisce le auto Questo è parte del motivo per cui molti lo vedono come una fonte rispettabile e imparziale. Si presenta e fa tutte le domande che noi, come potenziali acquirenti, potremmo farci.
Ma quell'umile filosofia non si applica solo al contenuto, ma anche al modo in cui il contenuto viene creato.
C'è una certa mentalità secondo cui, per diventare grandi su YouTube, devi avere l'attrezzatura più bella e le capacità di montaggio professionali. Anche se in un certo senso è vero, il primo passo (spesso trascurato) è consolidare la tua voce/marchio. Doug ha fatto così nel 2013 e le persone continuano a guardarlo ora perché produce contenuti che le persone si aspettano. Ma i suoi video non sono capolavori cinematografici, sono recensioni oneste, il che elimina la necessità di apparecchiature appariscenti.
“Ogni volta che mi vedi nella ripresa, ho una videocamera Sony 4K che uso. Ogni volta che vedi un pulsante premuto o un finestrino che si abbassa, tutto viene girato sul mio iPhone", dice. A condizione che Doug si assicuri di avere l'ultima tecnologia della fotocamera in grado di riprendere 4K. Ma a parte questo, e un microfono a bavero, è tutta un'attrezzatura normale che tu e io potremmo acquistare a un prezzo relativamente basso.
Parte del motivo per cui vorresti investire in una fotocamera 4K è che molte persone ora guardano i contenuti, anche le recensioni delle auto, su schermi più grandi. "Oggi le persone lo guardano in TV, gli schermi sono enormi, la gente vuole vedere un'altissima qualità."
Ma l'analisi di Doug va molto più in profondità della semplice attrezzatura che usa, fino ai dati di ogni singolo video.
Sto per eccitarmi un po' perché in passato ho anche creato alcuni contenuti su YouTube, quindi anche i dati sono qualcosa che amo guardare. Le metriche di YouTube possono creare un po' di confusione, come la differenza tra visualizzazioni e tempo di visualizzazione.
Per cominciare, l'algoritmo di YouTube, il codice che mostra i video suggeriti agli spettatori, è privato. “È un algoritmo proprietario, non vogliono che tu sappia di cosa si tratta. Ma l'ho sempre trovato un po' strano. Se ci dicessero qualcosa in più sull'algoritmo, probabilmente saremmo in grado di creare contenuti che lo servano meglio".
Quindi per capirlo meglio, Doug deve studiarlo. Negli anni passati a guardare i suoi contenuti, così come altri, ha notato che "il numero di visualizzazioni di una settimana è una metrica davvero molto buona. E il cambiamento tra la mattina successiva e una settimana è davvero una buona metrica". In sostanza, il numero di visualizzazioni iniziali che ottiene e la sua crescita costante è ciò che determina un video di successo.
Spiega anche che le auto che recensisce coincidono con l'analisi del suo pubblico. “Se dipendesse da me, il mio intero canale YouTube sarebbe costituito da strane auto degli anni '80 e '90 che erano troppo high-tech per il loro tempo... ma i miei parametri mi dicono che in realtà, le persone non lo vogliono così tanto. ”
È la stessa logica che usiamo noi giornalisti per scrivere contenuti orientati al lettore. La maggior parte delle persone non è alla ricerca di vecchie Goggomobile, ma di nuove auto elettriche, come la Tesla Model S Plaid mostrata sopra.
Doug rivela di più sul funzionamento interno del suo canale YouTube, nonché su come ha utilizzato il suo canale per creare Cars and Bids, nella suddetta intervista. Ma la sua semplice strategia di creazione di contenuti è chiaramente efficace per intrattenere e informare le masse. E se vuoi intraprendere un percorso simile (perché chi non vorrebbe recensire le auto per vivere), tieni a mente alcuni dei suoi consigli.
