Il programma BMW Art Car è un indicatore del fatto che il marchio fa di tutto per mantenere le cose fresche quando commercializza i suoi veicoli. Il marchio non ha paura di esplorare opportunità non endemiche come essere coinvolto negli eSport, ma BMW si attiene anche alle strade tradizionali come gli sport motoristici. La BMW è nota per essere coinvolta di tanto in tanto con Hollywood, ad esempio con le sue auto in James Bond film o, più recentemente, il film di successo Shang-Chi:La leggenda dei dieci anelli dai Marvel Studios.
Il fatto che BMW continui a esplorare tali strategie di marketing non tradizionali indica che sembra funzionare. La BMW potrebbe essere disposta a sperimentare, ma non pomperebbe risorse in una campagna senza successo.
Esplorare le opportunità di marketing nella cultura pop non è una nuova strategia per BMW. Per decenni BMW Motorsports si è unita agli artisti per creare livree da corsa in edizione limitata conosciute come "auto d'arte". Il programma di auto d'arte di BMW ha effettivamente aiutato BMW a raggiungere un nuovo pubblico allineandosi con personalità rispettate nella comunità degli artisti. Ogni Art Car che è il risultato di queste collaborazioni ha ottenuto una significativa pubblicità positiva per BMW.
C'è anche il vantaggio che ogni Art Car tende a colpire nel cuore della comunità degli appassionati di auto poiché i modelli BMW speciali vengono spesso scelti per essere soggetti del programma Art Car. Chi può dimenticare la BMW M1 Art Car di Andy Warhol? Poi c'è la leggendaria BMW 3.0 CSL Art Car di Alexander Calder.
A seconda dei tuoi interessi, il nome Jeff Koons potrebbe suonare familiare, oppure no. Koons è un artista americano noto per aver affrontato la cultura pop e le sue gigantesche sculture di animali a palloncino realizzate in acciaio e lucidate con finitura a specchio. L'arte di Koons è molto particolare, se non altro, il che ha dimostrato di essere un vantaggio per l'artista in quanto il suo lavoro è facilmente riconoscibile e distintivo.
Nel 2010 Koons è stata scelta per creare una livrea Art Car applicata a un'auto da corsa BMW M3 GT2. La creazione di Koons per la M3 è stata un'audace esibizione di striature di colori. Se dovessimo confrontare, diremmo di immaginare una versione arcobaleno dell'effetto "speedspeed" di Star Wars. Può sembrare strano, ma il risultato finale è visivamente impressionante, soprattutto se visto su un'auto da corsa ad alta velocità.
L'originale M3 GT2 Art Car di Koons ha avuto un tale successo che la BMW ha chiesto all'artista di tornare per crearne un'altra. Questa volta, la BMW sta facendo le cose in modo diverso. Gli artisti generalmente realizzavano precedenti livree Art Car su auto da corsa. Questa volta Koons produrrà una creazione originale basata su un'auto da strada. Nello specifico, la BMW M850i xDrive Grand Coupé.
"Sono davvero entusiasta e onorato dell'opportunità di lavorare di nuovo con la BMW e di creare un'auto in edizione speciale", ha affermato Koons. “Ci stavo riflettendo molto intensamente:qual è l'essenza della Serie 8 Gran Coupé? Qual è l'essenza del potere? Come creare qualcosa che esemplifichi tutta l'energia della BMW Serie 8 che sia anche in grado di toccare l'elemento umano? Ancora una volta, è solo una meravigliosa opportunità per lavorare di nuovo come parte della famiglia BMW".
L'auto sarà svelata l'anno prossimo, febbraio 2022, durante una cerimonia a Monaco di Baviera, in Germania. Quindi, dovremo aspettare fino ad allora per vedere cosa ha inventato Koons. Sarà interessante vedere la sua interpretazione di un'auto da strada.
