Stai acquistando una nuova auto e decidi di acquistare la Mazda Miata anche se ha più senso la Ford. Quale parte del tuo cervello è al lavoro?

Il sistema limbico, in particolare l’amigdala e l’ippocampo, è responsabile rispettivamente dell’elaborazione delle risposte emotive e della formazione dei ricordi a lungo termine. Queste aree del cervello sono coinvolte nel processo decisionale quando si effettua un acquisto, soprattutto se coinvolge un attaccamento emotivo. In questo caso, il fascino emotivo della Mazda Miata potrebbe aver superato la decisione logica di scegliere la Ford.