Chevrolet, amorevolmente conosciuta come "Chevy", è stata fondata nel 1911 dal fondatore della General Motors, William Durant, e dal pilota svizzero di auto da corsa Louis Chevrolet. Il marchio ha creato automobili e persino ispirato canzoni per più di cento anni. Per il centenario di Chevy nel 2011, il servizio di streaming musicale online Pandora ha persino creato una stazione speciale con cento brani che fanno riferimento a Chevy.
Qualsiasi azienda che esiste da oltre un secolo ha visto alcuni alti e bassi e persino un piccolo intrigo. Ecco una breve cronologia della storia della Chevy:
1910 – William Durant viene estromesso dalla sua stessa azienda, la General Motors, dopo un tentativo fallito di acquistare Ford nel mezzo di un panico finanziario.
1911 – Durant collabora con l'ex pilota di auto da corsa Louis Chevrolet, che aveva assunto come capo della Buick per gareggiare con le auto in modo promozionale, per formare la società Chevrolet, che è stata costituita nel novembre 1911.
1912 – Chevrolet produce la grande Classic Six, un'auto ad alte prestazioni costosa.
1913 - Louis Chevrolet lascia l'azienda, ma Durant mantiene i diritti per produrre auto con il nome Chevrolet. Il famoso logo "papillon" compare per la prima volta in un annuncio.
1914 – L'azienda crea la Royal Mail Roadster, il primo modello Chevrolet a mostrare l'ormai iconico simbolo del marchio papillon.
1915 - Chevy si scontra con Ford nel mercato delle auto a buon mercato, lanciando il modello 490, al prezzo di - avete indovinato - $ 490. Ciò equivale a circa $ 12.500 nei termini odierni.
1916 – Chevrolet ha avuto così tanto successo che Durant è in grado di riprendere il controllo di GM. Due anni dopo, Chevrolet entra a far parte di GM.
1924 – Chevrolet apre il suo primo stabilimento al di fuori degli Stati Uniti a Copenaghen.
1927 – Chevy vende per la prima volta più della Ford.
1942 – Dopo più di un decennio di innovazioni, che includevano l'introduzione nel 1929 della Chevrolet Six, un modello a sei cilindri che competeva nel prezzo con i modelli a quattro cilindri della concorrenza; la creazione nel 1934 di un sofisticato sistema di sospensione anteriore indipendente, insolito per le auto a basso prezzo; e il lancio nel 1935 della Suburban Carryall:la Chevy cessa la produzione di automobili, passando alla produzione militare per lo sforzo bellico.
1950 – Dopo aver ripreso la produzione di auto di consumo nel 1945, Chevy diventa la prima azienda a introdurre il cambio automatico in un'auto dal prezzo conveniente.
1953 – Chevrolet presenta per la prima volta la Corvette. Questo modello è stato il primo nel settore a presentare una scocca di produzione in fibra di vetro.
1956 – Dinah Shore canta "See the USA in your Chevrolet" alla fine del suo primo talk show trasmesso.
1957 – Il Bel-Air appare e diventa un classico.
1958 – Esce la prima Chevrolet Impala.
1962 – I Beach Boys pubblicano "409", un'ode al potente motore della muscle car da 409 pollici cubi di Chevy presente nell'Impala del 1961, come lato B di "Surfin' Safari".
1963 – La Corvette Stingray, caratterizzata da un design del lunotto diviso, appare per il suo unico anno. I collezionisti moderni comprensibilmente favoriscono il modello.
1975 – L'azienda lancia la campagna pubblicitaria "Baseball, Hot Dogs, Apple Pie e Chevrolet".
1983 – A causa di ritardi nella produzione, questo è stato il primo anno dal 1953 in cui la Chevy non ha rilasciato al pubblico un nuovo modello di Corvette.
1992 – Esce la milionesima Corvette.
2010 – Introdotta per la prima volta nel 1966, la Camaro torna e vende più della Ford Mustang in breve tempo. Questo è stato anche l'anno in cui i vicepresidenti Chevrolet hanno inviato un promemoria ai dipendenti della sede di Detroit, esortandoli a utilizzare solo il termine "Chevrolet" quando si menzionava il marchio. I dipendenti che usavano il termine "Chevy" avrebbero dovuto mettere un quarto di dollaro in un barattolo, che doveva essere speso in "team building". La società in seguito ha spiegato che non stava scoraggiando i fan di Chevy dall'usare il soprannome e ha continuato a pubblicare una campagna pubblicitaria che utilizzava la versione abbreviata del marchio.
2011 – Chevrolet celebra il suo centesimo anniversario e presenta la Volt, la prima auto elettrica del marchio.
2016 – Chevrolet presenta la Bolt, un'auto elettrica economica con un'autonomia di 200 miglia.
2017 – Il Bolt vince il Motor Trend il premio Car of the Year 2017, insieme a Reader' Choice Green Car of the Year di AutoGuide.com e molti altri premi ecologici.
Insieme a tutte queste pietre miliari degne di nota, Chevrolet ha anche affrontato le sue sfide nonostante il suo ruolo di primo leader nell'accessibilità delle auto. La fine del XX secolo ha visto diversi piccoli flop con le auto, come la famigerata Corvair, con un motore montato posteriormente, che Ralph Nader ha accusato di essere l'auto più pericolosa d'America. La Chevy ha avuto un periodo difficile con le auto più piccole negli anni '70 e '80, quando Vega, Caprice, Chevette e Citation sono state tutte deluse. GM ha dichiarato bancarotta nel 2009, ma a differenza di Pontiac e di altri marchi GM, il marchio Chevrolet ha resistito alla tempesta ed è tornato con la nuova Camaro nel 2010 e la Cruze nel 2011. La Chevy Malibu ha cessato la produzione nel 1983, ma è tornata in 1997 e (a differenza di Volt, Cruze e Impala) è ancora in produzione. I proprietari di Chevy possono aggiornare modelli relativamente recenti con parti di ricambio, quindi se hai piegato i cerchi Chevy Malibu, sono disponibili cerchi di ricambio OEM.
La storia della Chevy è piena di modelli che sono diventati dei classici, dalle grandi auto di famiglia e camion come la Suburban alle auto sportive come la Corvette. L'elenco che Pandora ha messo insieme nel 2011 per il centesimo compleanno del marchio include molti successi, oltre a diversi titoli in cui il riferimento scivola così velocemente che potresti averlo perso. Ricordiamo tutti la canzone di Prince "Little Red Corvette" e il testo "ha guidato la mia Chevy verso la leva" di "American Pie" di Don McLean. E forse hai colto l'allusione a una "vecchia Chevy d'oro" in "Crocodile Rock" di Elton John. Ma riesci a trovare il riferimento Chevrolet in "Natural Beauty" di Neil Young?
La canzone di Bob Seger "Like a Rock" anche è diventato permanentemente associato a Chevrolet in una campagna pubblicitaria durata oltre un decennio dal 1991 al 2004. Forse non sorprende che molte delle canzoni rock'n'roll che menzionano Chevy, incluso "Night Moves" di Seger, si riferiscono a sedili posteriori e finestrini appannati . Altri apprezzano la potenza o il fascino visivo dell'auto.
Chevy è diventata sinonimo di americana. Gli appassionati di auto celebrano i suoi modelli classici, collezionano quelli rari e amano discutere dei nuovi modelli di ogni anno. Qualunque sia la tua opinione sul marchio, una cosa è chiara:la storia della Chevy mostra che la Chevy è una sopravvissuta.
