Le auto di lusso offrono ai consumatori una guida di qualità superiore (motori più grandi, migliore maneggevolezza, accelerazione più rapida) e, in particolare, i proprietari in genere godono dello status associato al possesso di un veicolo di marca di fascia alta. Quindi cosa accadrà quando la tecnologia senza conducente sarà disponibile? Questo articolo suggerisce che le auto di lusso non avranno alcuno scopo in un futuro a guida autonoma.
Da un lato, i veicoli senza conducente sfrutteranno tutte tecnologie simili, quindi la qualità della corsa sarà (in teoria) paragonabile tra i veicoli. Anche in questo articolo sul concept senza conducente Rolls Royce e in questo sito sul concept Mercedes F015, la maggior parte delle caratteristiche evidenziate nell'articolo sono estetiche (design elegante, "lounge di lusso" e un assistente virtuale); il focus non è più sulla corsa. Inoltre, in teoria, la proprietà di un veicolo privato diminuirà sostanzialmente, quindi la probabilità e, in definitiva, l'immagine associata al possesso di un veicolo potrebbero diminuire di conseguenza.
D'altra parte, devo credere che un sottogruppo della nostra popolazione possiederà sempre il proprio veicolo (nonostante le politiche governative messe in atto per scoraggiarlo). Il prezzo non ha mai e non scoraggerà mai l'acquisto di veicoli di lusso, quindi le cose non cambieranno e le aziende troveranno sempre il modo di differenziare i loro prodotti.
La mia speranza è che avremo per lo più flotte condivise (almeno nelle nostre aree urbane e suburbane) e le flotte condivise avranno una gamma di prodotti con un prezzo adeguato. Un veicolo condiviso di fascia alta e sofisticato con un design elegante, "lounge di lusso" e caffè Starbucks offerto costerà di più del servizio di base del veicolo condiviso. Allora, cosa ne pensi? Vedremo la fine del mercato delle auto di lusso?
