La BMW è nota per essere davvero "non ortodossa" nella sua strategia di marketing. I ragazzi degli anni '90 potrebbero ricordare la serie di cortometraggi usciti dal marchio tedesco. Alcuni di quei film presentavano grandi star come Madonna, Clive Owen e registi come Guy Richie. Poi c'è il programma di auto d'arte BMW che esiste da decenni e ha attraversato con successo i mercati tra gli appassionati di auto e la comunità artistica.
Come le strategie più efficaci, BMW si rende conto che è prudente continuare a cambiare le cose. La casa automobilistica ha iniziato ad immergersi nel pubblico degli eSport in rapida crescita negli ultimi anni. Gli eSport sono cresciuti in modo esponenziale negli ultimi 10 anni e i marchi se ne sono accorti. È normale che le squadre e gli atleti di eSport abbiano sponsorizzazioni e accordi di sponsorizzazione che rivaleggiano con quelli visti con gli atleti negli sport tradizionali "bastone e palla".
La BMW è principalmente nota per le sue auto di fascia alta come la serie 5, la serie 7 e le auto ad alte prestazioni come la M3 e la M4. Quelle auto tendono ad avere recensioni positive, ma sono anche costose. Inoltre, nella gamma BMW c'è molto di più che auto di lusso, berline ad alte prestazioni e coupé. Ci sono auto "entry level" come la serie 3 e l'eco-friendly i3. Sebbene nessuno di questi modelli sia "economico", sono meno costosi e molto più accessibili.
Per raggiungere il pubblico dei millennial e della "gen z", BMW sta collaborando con alcuni dei team più grandi e di maggior successo negli eSport. Squadre come Cloud 9, FNATIC, FunPlus Phoenix, G2 Esports e T1 utilizzano tutti il logo BMW sulla loro attrezzatura. Sebbene quei nomi suonino tutti come i tag di messaggistica istantanea AIM degli anni '90, ciascuna di queste squadre è un'operazione multimilionaria con altrettanti fan in tutto il mondo. Fan che BMW può sfruttare per i futuri clienti.
Quando un iconico marchio tedesco ingaggia una pietra miliare giapponese come parte di un nuovissimo sforzo di marketing, è difficile resistere all'impulso di alzare un sopracciglio. Per chi non lo sapesse, "manga" è essenzialmente un fumetto giapponese. Il manga è il nesso dell'animazione giapponese o "anime", poiché gli anime più popolari si basano su libri manga di successo. Dal momento che i team sponsorizzati da BMW sono effettivamente rivali, il marchio ha scelto di creare il proprio manga che racconta la storia della competizione tra i team.
Il manga si chiama "Heroes of Rivalry", che è anche il nome della BMW per tutte le squadre come gruppo. La BMW ha rilasciato un trailer live-action stilizzato con effetti speciali in stile manga per annunciare la storia del manga in arrivo. Il trailer presenta anche una BMW X3 e una BMW 330i, entrambe decorate con livree in stile manga.
"I supereroi nel nostro manga non solo sviluppano un grande potere nelle loro avventure, ma ispirano anche l'immaginazione di ogni singola persona", ha affermato Stefan Ponikva, Vice President Brand Experience BMW. “C'è qualcosa di magico nel manga; tocca il cuore delle persone. Questo è il nocciolo della questione. Manga segue il nostro obiettivo di avvolgere i messaggi del marchio in emozioni - con grande finezza per immagini, linguaggio e simboli - e intrattenere le persone. Nella cultura pop come la scena degli eSport, questo è molto più efficace di un altro annuncio display. Attraverso i manga, comunichiamo sulla stessa lunghezza d'onda con un gruppo target che in realtà non risponde positivamente alla pubblicità, e noi siamo lì, dove sono loro, sui loro dispositivi mobili."
Sembra certamente uno sforzo divertente per i fan della BMW e degli eSport. Ma si tradurrà in vendite future? Resta da vedere.
